Joanna Janerfeldt är Digital strateg på Vekst. Hon delar med sig av sin kunskap och ger fem konkreta tips på funktioner och tjänster som kan ge lite extra effekt när man jobba med sökordsannonsering.
Sökdelen är grunden till Googles plattform, och enligt Joanna handlar det om att alltid ha en stark närvaro där, istället för att endast satsa på periodvisa kampanjer.
”Det gäller att ha en bra ”always on” strategi för Google för att ständigt hålla sig relevant” säger Joanna.
”Googles sökplattform är en kanal som ligger väldigt nära köp eller avslut.”
A och O är mätning. Det är viktigt att kunna utvärdera om de insatser som görs för att driva trafik till en webbplats fungerar eller inte.
För de som inte kommit igång med Google Ads ännu, är grunden att sätta upp en sökkampanj i sina viktigaste produkt- eller tjänstekategorier, för att etablera en bra närvaro där. Därefter, eller för de som haft en närvaro ett tag, handlar det om att fundera på hur det går att förbättra resultatet och få ut mer av investerade resurser.
En vanlig fråga från kunder, enligt Joanna, är vad man skall satsa på: Vilka ord ska jag köpa? Svaret är motfrågan: Vad är kärnverksamheten? Vad är viktigast för mig? Vad vill jag vara valbar inom?
”Tänk med utgångspunkten, utifrån och in och anpassa sökordsoptimeringen till vad kunderna letar efter, istället för att använda egna produktnamn, modeller eller alltför specifika sökord”. Säger Joanna. ”Det finns en mängd olika verktyg för att ta reda på vad kunderna söker efter”.
Det finns även ett antal saker som går att addera eller ta med i arbetet med sökordsannonsering. ”Jag har tagit fram fem tips som kan vara spännande att prova” säger Joanna.