Programmatic Display

Image
Vekst

Programmatisk Display är en datadriven annonseringsmodell för displayannonsering. Display kan köpas via exempelvis Google börs "Google Display Network", direkt via publicister som Svenska Dagbladet och Dagens Nyheter, eller via programmatiska börser, så kallade DSPer (Demand side plattforms), så som Google DV360 eller Adform. Programmatisk Display är helt enkelt en datadriven och auktionsbaserad handelsform för displayannonsering. Även inom området programmatisk display finns det lite olika former;

  • Open RTB (real time bidding): Som annonsör budar man inom open RTB på den öppna börsen. Budet baserar sig på annonsörens maxpris, totalbudget och annonsformat.
  • PMP - Private Marketplace:  Inom PMP väljer man som annonsör ut ett antal sajter som man vill buda om annonsutrymme på. Det kan vara en eller flera publicisters sajter. Detta kallas för en "deal" och innebär ofta ett något högre CPM-pris men en större kontroll för annonsören.
  • Programmatic Guaranteed: Detta är egentligen det "traditionella" sättet att köpa annonsutrymme. Som annonsör eller byrå köper man utrymme direkt av ett mediahus/publicist och man köper oftast ett garanterat antal visningar av sina annonser för ett förutbestämt pris och under en given datumperiod. Denna typ av köp går mycket sällan att avboka eller justera när väl köpet är gjort. 

Det finns en del utmaningar med programmatisk display. När Programmatisk display introducerades hoppades många att det skulle vara den gyllene lösningen på alla annonsörers problem. Det visade sig snabbt att så ej var fallet. Använt på rätt sätt kan dock programmatisk display vara oerhört bra och effektivt. Men man bör vara uppmärksam på följande saker:

  • Höga dolda kostnader och kommissionsstrukturer. Det är många aktörer involverade i denna automatiserade process. 
  • Risk för exponering på sajter som man inte vill synas på. Detta går att hantera genom att aktivt arbeta med whitelisting och blacklisting. 
  • Risk för att kanalens automatiska natur gör att hanteringen blir passiv och därmed ineffektiv.

Med andra ord - programmatisk annonsering kräver en medveten annonsör och en byrå som är på tårna.